Klasična lančana fraza, ona o WhatsApp će biti plaćena uslugaBliže je nego ikad ostvarenju, iako ne baš kao što se ponavljalo godinama. Aplikacija će ostati besplatna za chat, ali sve ukazuje na to Plaćena verzija bit će dostupna za one koji ne žele vidjeti oglase. u određenim dijelovima aplikacije.
Meta je već počela s potezima: tvrtka finalizira opcionalni model mjesečne pretplate što će omogućiti korištenje WhatsApp statusa i kanala bez oglašavanja, mjera koja će posebno utjecati korisnici iz Europe i Ujedinjenog Kraljevstvagdje zakoni o privatnosti zahtijevaju ponudu jasnih alternativa praćenju oglašavanja.
Od utočišta bez oglasa do platforme s integriranim oglašavanjem
WhatsApp je godinama bio rijetka oaza bez reklame na internetu koji je sve više ispunjen bannerima, videozapisima i sponzoriranim sadržajem. Meta je nekoć plaćala gotovo 19.000 milijuna kupiti aplikaciju za razmjenu poruka, ali njezino monetiziranje oduvijek je bilo glavobolja: više od 2.000 milijarde aktivnih korisnika, a opet relativno skromni izravni prihodi u usporedbi s Facebookom ili Instagramom.
U svojim ranim danima, platforma je bila plaćena: prvo kao aplikacija za oko 0,79 eura u App Storeu i kasnije s mala godišnja naknada što je koštalo oko 0,89 € za nastavak korištenja usluge. Ta je formula napuštena nakon preuzimanja od strane Facebooka (sada Meta), a od tada je osobna upotreba WhatsAppa bila potpuno besplatno.
To "sve besplatno" počelo se mijenjati kada je Meta to potvrdio uveo bi oglase na WhatsAppu, slijedeći primjer svojih drugih platformi; više detalja o oglasi na WhatsAppu su se pojavljivali.
U međuvremenu, testovi s oglasima proširili su se na neka tržišta poput Sjedinjenih Državagdje neki korisnici već vide oglase u kartici Ažuriranja ili Što je novo. U Španjolskoj i većem dijelu Europe ovo iskustvo još nije rašireno, ali tehnička infrastruktura je na mjestu.
Gdje će se oglasi prikazivati i koji su dijelovi izuzeti
Metin plan uključuje koncentriranje oglašavanja na određena područja WhatsAppabez diranja srži usluge za sada. Prema provedenim testovima i informacijama koje su se pojavile u beta verziji, Najave će se usredotočiti na države i kanale, grupirane unutar kartice Vijesti ili Ažuriranja.
U državeOglasi će se prikazivati integrirani na sličan način kao što se već događa s Instagram ili Facebook Stories: promotivni videozapisi ili isječci prikazani između objava od kontakata koje pratimo. Ideja je da postanu dio tijeka gledanja, pomiješani s osobnim statusima.
U slučaju CanalesMeta planovi za prikaz kanali jasno označeni kao "Oglašavanje"Ovi sponzorirani kanali pomoći će brendovima, kreatorima ili medijskim kućama da steknu vidljivost i privuku više pratitelja, slično preporukama stranica ili profila koje se već vide na drugim društvenim mrežama.
Tvrtka je naglasila ključnu točku u pokušaju smirivanja strasti: Privatni chatovi i grupe neće prikazivati oglaseSadržaj poruke neće se koristiti za personalizirano oglašavanje. Šifriranje od početka do kraja ostaje na snazi, a rasprave o sigurnost i privatnost U aplikacijama za razmjenu poruka ostaje ključno, a ciljanje oglasa temeljit će se na Osnovnije informacije poput jezika, približne lokacije ili aktivnosti mogu se pronaći na kartici Što je novo..
Drugim riječima, promjena uglavnom utječe na "društveniji" dio WhatsAppa (Statusi i Kanali), dok Poruke, pozivi i videopozivi ostaju besplatni i bez oglasaUnatoč tome, za mnoge korisnike, samo prikazivanje oglasa unutar aplikacije bit će prilično drastična promjena.
Otkriće u beta verziji: pretplata za uklanjanje oglašavanja
Nedostajući dio u ovoj slagalici je plaćena pretplata bez reklamaSpecijalizirani mediji poput Android Authorityja i WABetaInfoa analizirali su kod beta verzija 2.26.3.9 WhatsAppa za Android i pronašli su vrlo jasne reference na model plaćanja za uklanjanje oglašavanja iz država i kanala.
Unutar te beta verzije pojavljuju se interni tekstualni nizovi koji Izričito spominju "pretplatu bez oglasa na States and Channels"Čak su uspjeli prisiliti aplikaciju da prikazuje poruke upozorenja vezane uz upravljanje tom pretplatom, što ukazuje na to da značajka nije samo teorijska ideja, već nešto što je stvarno implementirano. Već se interno testira.
Jedna od tih poruka, prikazana unutar same aplikacije, odnosi se na mogućnost "Otkaži u Trgovini Play" i objašnjava korisniku da, nakon što se u tom trenutku pretplati na korištenje Statusa i Kanala bez oglašavanja, određene promjene (poput dobi povezane s računom) mogu učiniti pretplatu nepotrebnom te ju je potrebno otkazati.
U obavijesti se također navodi da Otkazivanje može potrajati i do 15 minuta. u korisničkim postavkama oglasa. Ova vrsta teksta odgovara uobičajenom funkcioniranju Pretplate upravljane iz službenih trgovina kao što su Trgovina Google Play ili Trgovina Apple App.
Nadalje, neki tekstualni lanci spominju da ako se WhatsApp račun izbriše iz Centar za meta računeCijena pretplate bez oglasa može se promijeniti i možda ćete morati pregledati i prihvatiti novu cijenu ili se vratiti na korištenje besplatnog Statusa i Kanala, ali s oglasima. Ovaj detalj sugerira... Moguće razlike u cijeni ovisno o postavkama računa.
Europa i Ujedinjeno Kraljevstvo u središtu strategije
Jedan od ključeva ovog kretanja leži na karti: Plan pretplate bez oglasa posebno je namijenjen korisnicima u Europi i Velikoj Britaniji.WABetaInfo i drugi mediji sugeriraju da ovo geografsko ograničenje nije slučajno, već izravan odgovor na Europski regulatorni zahtjevi u pitanjima privatnosti i personaliziranog oglašavanja.
Meta se već morala prilagoditi u prošlosti Facebook i InstagramWhatsApp, koji nudi model plaćene pretplate za pregledavanje bez oglasa u Europskoj uniji, kao alternativu prikupljanju podataka u reklamne svrhe, uklapa se u istu strategiju. Ponudite način plaćanja kako biste izbjegli praćenje oglasa. u određenim odjeljcima.
U tom kontekstu, tvrtka je obavijestila nadležne organe da WhatsApp neće pokretati oglase za europske korisnike do 2026.upravo kako bi dobili na vremenu i prilagodili svoje poslovanje propisima. Novi plan pretplate bio bi način da se izbjeći višemilijunske kazne i ispuniti obvezu da korisniku da stvarni izbor između oglašavanja i plaćanja.
Očekuje se da će korisnik moći upravljati ovom pretplatom sa same kartice. Ažuriranja ili nove značajkegdje će se pojaviti opcija za aktivaciju plana bez oglasa. Nakon što se pretplatite, aplikacija će prikazati obavijest s objašnjenjem da Otkazivanje se mora izvršiti putem trgovine aplikacija. odgovarajuće i pamteći vremenski okvir dok se promjena u prikazu oglasa ne primijeti.
Iako globalno lansiranje još nije potvrđeno, sve ukazuje na to. Europa i Ujedinjeno Kraljevstvo bit će prva tržišta gdje je aktiviran ovaj hibridni model: besplatni WhatsApp s oglasima ili plaćeni WhatsApp bez oglasa u određenim odjeljcima.
Procijenjena cijena i upravljanje plaćenom verzijom WhatsAppa
Meta nije službeno objavila koliko će koštati pretplata na WhatsApp bez oglasa, ali procurele informacije sugeriraju da... Početna cijena bit će oko 4 eura mjesečnoU nekim internim dokumentima spominje se naknada od 4 dolara mjesečno, a razni mediji na španjolskom jeziku navode tu brojku na oko 4 € za Europu.
Vjerojatno je Konačni iznos varira ovisno o zemlji i da mogu postojati razlike ovisno o tome je li račun povezan s Meta Account Centerom ili ne, nešto što se već događa s drugim pretplatama tvrtke. Zasad nema znakova godišnjih planova ili različitih razina usluge; sve ukazuje na jedan mjesečni plan usmjeren na uklanjanje oglašavanja.
Plaćanja će se obrađivati putem sustava plaćanja svake platforme. Na Androidu će se pretplata prikazivati kao ponavljajuća kupnja u Trgovini Google PlayTo znači da se možete pretplatiti, recenzirati ili otkazati uslugu baš kao i bilo koju drugu mjesečnu pretplatu. Slična integracija putem App Storea očekuje se na iOS-u, iako se beta verzija koju smo testirali prvenstveno fokusira na Android uređaje.
Što se tiče onoga što nudi, ideja je jasna: plaćanjem mjesečne naknade, Oglasi za države i kanale nestajukao i promovirani kanali. Do sada nisu otkrivene čvrste reference na dodatne pogodnosti, iako se nagađa da bi Meta mogla dodati dodatne značajke (kao što su alati umjetne inteligencije ili napredne nove značajke) kako bi plan bio privlačniji.
Za one koji odluče ne platiti, iskustvo će ostati besplatnoMoći ćete nastaviti koristiti aplikaciju za chat, upućivanje poziva ili slanje glasovnih bilješki bez ikakvih funkcionalnih ograničenja, ali morat ćete živjeti s oglašavanjem na kartici Što je novo nakon što bude u potpunosti dostupna.
Utjecaj na korisnike u Španjolskoj i ostatku Europe
U zemljama poput Španjolske, gdje se mnogi korisnici još uvijek sjećaju Stara godišnja naknada za WhatsApp kao jedna od velikih tehnoloških "drama" prije deset godina, dolazak plaćena verzija povezana s oglasima Obećava da će izazvati raspravu. Pravno gledano, aplikacija će ostati besplatna, ali neki će smatrati da će morati platiti kako bi uživali u iskustvu koje su imali do sada.
Uvođenje oglasa u državama i kanalima može dovesti do neki korisnici mijenjaju svoje navikemanje korištenje ovih odjeljaka ili ignoriranje novih značajki. Istovremeno, drugi korisnici mogu pretplatu vidjeti kao pristupačan način neka aplikacija bude bez oglasapogotovo ako su vrlo aktivni na Kanalima ili svakodnevno konzumiraju mnogo država.
S regulatornog gledišta, Metin potez se također tumači kao način kako bi se zaštitili od kazni Europske unijeNudeći mogućnost plaćanja kako bi se izbjeglo personalizirano oglašavanje i ograničila upotreba podataka, tvrtka nastoji se bolje uklopiti u okvir utvrđen GDPR-om i propisima digitalnog tržišta.
U svakom slučaju, WhatsApp inzistira na tome da, čak i s oglasima, Podaci iz privatnih razgovora neće se koristiti za ciljano oglašavanje.Segmentacija će se temeljiti na kriterijima kao što su zemlja, jezik ili ponašanje unutar samog odjeljka Nova izdanja, nešto što, unatoč tome, ne uvjerava u potpunosti sve regulatore ili zagovornike privatnosti.
Za Metu je izračun jednostavan: iako samo mali dio europskih korisnika (na primjer, 1% ili 3%Ako bi se pretplata plaćala, ukupan broj računa bio bi dovoljan za generiranje veliki ponavljajući prihodi svaki mjesec, dok bi ostali korisnici vidjeli oglase koji također generiraju prihod.
Hibridni model koji će ostati
Nadolazeća plaćena verzija WhatsAppa uklapa se u trend koji postaje uobičajen na glavnim platformama: Besplatni model s oglasima ili plaćeni model bez oglasaNetflix, YouTube, Spotify, pa čak i Facebook i Instagram već se igraju s tom ravnotežom između prihoda od oglašavanja i pretplata, a sada WhatsApp se pridružuje popisu.
Činjenica da najkorištenija aplikacija na svijetu konačno ima jasan način monetizacije u velikim razmjerima predstavlja važna promjena pozornice za MetuTvrtka je već neko vrijeme naznačavala da treba učiniti slanje poruka profitabilnijim, izvan poslovnih računa i alata za tvrtke, a sve ukazuje na to da će 2026. biti godina u kojoj će ta transformacija zaista biti vidljiva u Europi.
Za korisnike će scenarij biti relativno lako razumljiv: Nastavite besplatno razgovarati s oglasima u određenim odjeljcima Ili plaćajte mjesečnu naknadu kako biste Status i Kanale održali bez oglasa. Bez velikih kampanja ili alarmantnih poruka, WhatsApp će se postupno razviti u verziju u kojoj će "uobičajeno" iskustvo više nalikovati onome što nudi plaćena pretplata.
U konačnici, dolazak oglasa i plaćene verzije na WhatsApp ne mijenja srž usluge, ali ipak... Mijenja način na koji se uravnotežuju stvarni troškovi njegovog korištenja.Oni koji ne žele trošiti novac pristat će na prikazivanje oglasa u određenim dijelovima aplikacije, a oni koji ih radije izbjegavaju imat će službeni način da to učine u zamjenu za mjesečni iznos koji Meta još nije finalizirala.