Apple se priprema za predstavljanje puno vidljivija prisutnost oglasa u App Store na vašem iPhoneu Počevši od ožujka, promjena će prvenstveno utjecati na način prikazivanja rezultata pretraživanja, pri čemu će se oglašavanje premjestiti s jednog istaknutog mjesta na više pozicija unutar popisa.
Ove prilagodbe uklapaju se u strategiju tvrtke za jačanje usluge i oglašavanjekoji već generira nekoliko milijardi dolara godišnje. Iako će prve zemlje koje će primijetiti razliku biti Ujedinjeno Kraljevstvo i Japan, plan je da se sustav oglašavanja proširi na ostatak tržišta, uključujući Europu, tijekom ožujka.
Više oglasa u rezultatima pretraživanja App Storea
Do sada je bilo uobičajeno da korisnik, kada je tražio aplikaciju u trgovini, pronađe jedan sponzorirani rezultat na vrhu popisa, jasno identificiran kao oglas, nakon čega slijede ostale aplikacije prikazane organski. Ta će se struktura promijeniti: Apple će omogućiti višestruki položaji oglasa unutar samih rezultata, miješajući oglase s aplikacijama koje se prirodno prikazuju.
Tvrtka je potvrdila da će ovaj novi model biti aktiviran Ožujak 3Počevši od Ujedinjenog Kraljevstva i Japana, a zatim šireći se na ostale regije u kojima djeluje njihov reklamni program, korisnici iPhonea i iPada u Europi primijetit će više promoviranih aplikacija koje se pojavljuju među opcijama preuzimanja u App Storeu u roku od nekoliko tjedana.
S tehničkog gledišta, oglasi neće ostati samo na vrhuTakođer se mogu pojaviti raspršeni među različitim aplikacijama prikazanim dok se pomičete kroz stranicu s rezultatima. To će biti posebno vidljivo u generičkim pretragama, gdje postoji veća konkurencija za najviše pozicije.
Apple je naznačio da rezultati pretraživanja s više položaja oglasa Ove će značajke biti dostupne na iPhoneima s iOS-om 16.2 i na iPadima počevši od verzije 16.2 (izvorni tekst spominje 26.2, ali stvarno uvođenje odgovara trenutnim verzijama sustava). Drugim riječima, da biste vidjeli ove promjene, morat ćete ažurirati svoj uređaj na relativno noviju verziju iOS-a ili iPadOS-a.
Kako će funkcionirati novi sustav oglašavanja
Za razvojne programere i oglašivače, to će funkcionirati relativno jednostavno: Neće morati postavljati posebne kampanje kako bi se pojavili na novim pozicijamaPostojeće pretraživačke kampanje automatski će se pojaviti na više mjesta na stranici s rezultatima, pod uvjetom da ispunjavaju Appleove zahtjeve za ciljanje i relevantnost.
Važan detalj je taj Neće biti moguće licitirati za određenu lokaciju. unutar popisa. Drugim riječima, oglašivači neće moći birati hoće li se njihov oglas uvijek prikazivati na vrhu, u sredini stranice ili na dnu. Umjesto toga, Appleov algoritam će odrediti gdje se svaki oglas pojavljuje na temelju ponude, kvalitete aplikacije, povijesti performansi i drugih internih čimbenika.
Ovaj pristup, u teoriji, nastoji biti pravedniji i spriječiti da od njega imaju koristi samo nekoliko tvrtki s velikim proračunima. trajno monopolizirati vodeće pozicijeBudući da nema aukcije za fiksne pozicije, vidljivost se dinamičnije raspoređuje prema kontekstu svakog pretraživanja i ponašanju korisnika.
Apple inzistira na tome da će oglasi biti jasno identificirani i da je sustav dizajniran tako da održavati određenu dosljednost s korisnikovom namjerom pretraživanjaDrugim riječima, ako netko traži aplikaciju za recepte, algoritam bi trebao dati prioritet prikazivanju oglasa povezanih s kuhanjem ili hranom, a ne aplikacija koje nemaju nikakve veze s tim.
Veća prisutnost oglašavanja u Hoyu i u popisima aplikacija
Povećanje oglasa neće biti ograničeno samo na tražilicu App Storea. Tvrtka će nastaviti iskorištavati druge prostore koje koristi već neko vrijeme, kao što je kartica Danas iz trgovine i preporuke koje se nalaze na dnu svakog obrasca za prijavu.
Na kartici Danas, koja sadrži kolekcije aplikacija, priče i uredničke preporuke, oglasi su vizualno integrirani s ostatkom sadržaja, iako su označeni kao promovirani. S obnovljenim poticajem za program oglašavanja, očekuje se da Ovi formati dobivaju veću težinuposebno na tržištima gdje Apple želi ojačati vidljivost određenih kategorija.
Prikazani oglasi također će se nastaviti. ispod opisa aplikacijaOvo područje, u obliku prijedloga za druge povezane aplikacije, postalo je zanimljiva točka za razvojne programere kako bi pokušali uhvatiti dodatna preuzimanja kada korisnik pregledava alternative unutar istog segmenta (na primjer, upravitelje zadataka, sportske aplikacije ili alate za uređivanje fotografija).
Osim toga, oglasi koji se pojavljuju na predloženom popisu na kartici Pretraživanje - onaj koji se pojavljuje čak i prije nego što korisnik počne tipkati upit - ostat će. Na taj način Apple pokriva gotovo cijelo putovanje unutar App Storea. od trenutka kada otvorimo odjeljak za pretraživanje do trenutka kada posjetimo stranicu određene aplikacije.
Utjecaj na korisnike: više oglasa, isto iskustvo… u teoriji
U svakodnevnom životu mnogi će korisnici početi primjećivati da prilikom pretraživanja Trebaju proći kroz više sponzoriranih rezultata prije nego što su došli do aplikacija koje su zapravo tražili. U vrlo specifičnim pretragama razlika može biti minimalna, ali kada je riječ o istraživanju novih aplikacija ili pretraživanju generičkih pojmova, oglasi mogu zauzeti značajnu količinu vidljivog prostora na zaslonu.
To može generirati neke frustracija među onima koji već percipiraju da je trgovina postala komercijalnija Tijekom vremena, App Store, izvorno zamišljen kao relativno čista vitrina gdje je organska relevantnost bila primarni kriterij rangiranja, evoluirao je. Sa svakom promjenom, oglašavanje dobiva na značaju, a osjećaj neutralnog kataloga se smanjuje.
Također postoji moguća nuspojava kod korisnika s manje tehnološkog iskustva ili starije osobeKorisnici mogu nenamjerno preuzeti sponzoriranu aplikaciju, vjerujući da je to Appleova najbolja preporuka, jednostavno zato što se pojavljuje prva i istaknutija. Iako su oglasi označeni, ne primjećuju svi te detalje, posebno ako sučelje izgleda "službeno".
S druge strane, Apple naglašava da ne namjerava pretvoriti App Store u mozaik bannera ili stranicu zasićenu oglasima. Ideja je diskretno, ali učinkovito integrirajte oglasebez potpunog ometanja iskustva pregledavanja. Unatoč tome, za korisnike koji svakodnevno koriste trgovinu, promjena će biti primjetna: vidjet će više promoviranog sadržaja dok pregledavaju kategorije i preporuke.
Prednosti i rizici za europske developere
Iz perspektive programera, ovaj potez otvara zanimljivu priliku, posebno za male i srednje studije koji se natječu na zasićenim tržištima poput Europe. Mogućnost pojavljivanja ne samo na vrhu, već i na međupozicijama listeTo im nudi više prilika za postizanje vidljivosti s ograničenim proračunima.
Širenje oglasnog prostora također podrazumijeva da Cijena po kliku mogla bi se drugačije raspodijelitiS više prostora dostupnih za prikaz oglasa, konkurentski pritisak na najvišu poziciju može se smanjiti, a dio tih ulaganja preusmjerit će se na alternativne lokacije koje, iako manje istaknute, mogu dobro funkcionirati za određene niše.
Međutim, to također povećava ovisnost o plaćeno oglašavanje kao glavni način za dobivanje preuzimanjaAplikacije koje su se za svoj rast oslanjale gotovo isključivo na organsku optimizaciju za tražilice mogle bi biti prisiljene dodijeliti više resursa kampanjama za pretraživanje ako žele održati svoju vidljivost u App Storeu.
U Europi, gdje postoji poseban nadzor nad praksama velikih tehnoloških platformi, morat ćemo vidjeti. Kako se uklapa ovo pojačanje oglašavanja? s propisima o konkurenciji i transparentnosti. Svaki potez koji pretjerano favorizira plaćene pozicije u odnosu na organske može privući pozornost regulatora.
Još jedan korak u Appleovoj reklamnoj strategiji
Program oglasa za pretraživanje u App Storeu već predstavlja vrlo značajan dio Odjel za oglašavanje unutar Apple uslugaAnalitičari procjenjuju da prihodi od tih kampanja dosežu nekoliko milijardi dolara godišnje, brojku koju tvrtka želi nastaviti povećavati bez pribjegavanja nametljivijim modelima na drugim platformama, poput svoje streaming usluge.
U usporedbi s onim što se događa u drugim okruženjima, poput Google pretraživanja, ovaj potez nije osobito iznenađujući. Google godinama dodaje više oglasnih mjesta i usavršava način na koji se oni uklapaju u organske rezultate. Čini se da Apple želi replicirati dio te logike. unutar svog ekosustava, iskorištavajući ogroman promet koncentriran u App Storeu.
Ključno će biti održavanje razumna ravnoteža između monetizacije i korisničkog iskustvaAko oglašavanje postane previše dominantno, neki korisnici bi mogli doživjeti trgovinu kao da prestaje biti neutralni prostor za otkrivanje i umjesto toga postaje izlog u kojem pobjeđuje tko najviše plati. Međutim, ako se povećanje oglasa razborito upravlja, utjecaj bi mogao biti prihvatljiv za većinu, koji će se jednostavno naviknuti viđati više oznaka "oglas" u svakodnevnom životu.
U svakom slučaju, sve ukazuje na to App Store kakav ćemo poznavati od ožujka nadalje bit će malo drugačijiViše sponzoriranog sadržaja, veći naglasak na pretraživačke kampanje i veće oslanjanje na algoritme za određivanje što svaki korisnik vidi. Oni koji intenzivno koriste trgovinu brže će primijetiti te prilagodbe i s vremenom će procijeniti je li ravnoteža i dalje razumna ili previše naginje prema oglašavanju.
