Apple je službeno predstavio Siri AI, obnovljenu verziju svog virtualnog asistenta koji obećava transformirati korisničko iskustvo unutar Appleovog ekosustava. Ovaj novi alat, najavljen na WWDC-u u lipnju, stiže mjesecima kasnije od konkurencije, ali tvrtka je uvjerena da će njegov fokus na privatnost i duboku integraciju napraviti veliku razliku. Lansiranje je zakazano za rujan, što se poklapa s predstavljanjem nove generacije iPhonea, iako će u početku biti dostupan samo na engleskom jeziku.
Korisnici koji govore španjolski morat će pričekati, a u Europskoj uniji najnaprednije značajke suočit će se s regulatornim ograničenjima. Apple Intelligence predstavljen je 2024. kao glavni odgovor tvrtke na utrku za umjetnom inteligencijom. Obećanje je bilo Siri sposoban razumjeti osobni kontekst korisnika i izvršavati složene zadatke u različitim aplikacijama. Međutim, najambicioznije značajke su odgođene, a verzija obećana za 2025. nikada se nije ostvarila. Sada, sa Siri AI, Apple nastoji ponovno zauzeti poziciju.
Siri AI: Appleova nova oklada
Savez s Google Geminijem, koji će koštati oko milijardu dolara godišnje, neviđen je potez za Apple, koji je oduvijek kontrolirao svoj softver. Ova suradnja će poboljšati mogućnosti Sirija naprednim modelom od 1,2 bilijuna parametara. Tvrtka tako prekida petnaest godina potpune kontrole nad svojim softverom, postajući ovisna o konkurentu za najvidljiviji dio svog ekosustava umjetne inteligencije. Ovogodišnji WWDC imao je i posebno simbolično značenje jer je bio posljednji Tim Cookov mandat na mjestu izvršnog direktora, a John Ternus je preuzeo dužnost u rujnu.
Prema Paolu Pescatoreu, analitičaru i osnivaču PP Foresighta, „WWDC je jasno dao do znanja da će se sljedeća faza Apple Intelligencea usredotočiti na to da umjetna inteligencija bude osobnija, kontekstualnija i intuitivnija na svim uređajima.“ Izazov ne leži samo u demonstraciji tehničkog napretka, već i u osiguravanju da umjetna inteligencija ostane praktički nevidljiva u pozadini i pruža vrijednost upravo kada je to najvažnije. Francisco Jeronimo, analitičar u IDC-u, dodaje da „ako novi Siri bude pokazao rezultate kako je prikazano, Apple Intelligence mogao bi postati jedno od najznačajnijih ažuriranja ekosustava otkako se App Store razvio u platformu za usluge.“
Zaostatak u odnosu na konkurenciju
Apple je tradicionalno tvrtka koja promatra tržište i čeka da drugi inoviraju prije nego što objavi usavršenu verziju. Međutim, u slučaju umjetne inteligencije, ova se strategija pokazala problematičnom. Dok OpenAI, Google i Anthropic objavljuju nove značajke gotovo tjedno , Apple je sporo reagirao. Strpljenje nije vrlina kada je u pitanju umjetna inteligencija, a druge tvrtke su mjesecima bile ispred svih. Dok je Apple promatrao i pokušavao replicirati, svi ti alati i njihov potencijal zastarjeli su frenetičnom brzinom.
Prema Pescatoreu, Apple bi mogao iskoristiti ovu prednost, posebno zato što umjetna inteligencija još uvijek nije odlučujući faktor u odlukama većine potrošača o kupnji uređaja. „Korisnici i dalje iznad svega cijene trajanje baterije, kvalitetu kamere, performanse, dizajn, pouzdanost i cjelokupno korisničko iskustvo. Međutim, to se brzo mijenja jer uređaji s umjetnom inteligencijom pune naslovnice, podižu očekivanja i počinju rezonirati s rastućim brojem korisnika“, objašnjava analitičar.
Za sada, ovo kašnjenje ima i ljudske i organizacijske posljedice. John Giannandrea, rukovoditelj kojeg je Apple 2018. zaposlio iz Googlea da vodi upravo ovu transformaciju, napustio je tvrtku ove godine bez da je isporučio proizvod umjetne inteligencije koji je ispunio očekivanja. Sada ovo područje zajednički vode Craig Federighi, generalni direktor softvera i strategije umjetne inteligencije, i Amar Subramanya, koji je preuzeo nakon Giannandreinog odlaska. Obojica će raditi pod novim izvršnim direktorom, Johnom Ternusom.
Privatnost i regulacija u Europi
Jedna od Appleovih snaga je fokus na privatnost. Tvrtka je pokazala da se njihove prakse rukovanja podacima sukobljavaju s prirodom umjetne inteligencije, ali je pronašla ravnotežu. Sa Siri AI, kad god je to moguće, radnja se izvodi na samom uređaju, a kada nije, Googleovi poslužitelji su posebno dizajnirani za očuvanje privatnosti. Apple je pokazao da se njihove prakse rukovanja podacima i privatnosti sukobljavaju s prirodom umjetne inteligencije i njezinim mogućnostima prilikom pokretanja lokalnih modela na uređajima poput iPhonea ili Maca. Tvrtka je pokušala razviti nekoliko vlastitih modela i na kraju se morala osloniti na Googleove kako bi se prilagodila Appleovoj umjetnoj inteligenciji.
U Europskoj uniji, najnaprednije značajke Siri AI-ja suočit će se s početnim ograničenjima zbog regulatornih ograničenja prema Zakonu o digitalnim tržištima. To znači da će europski korisnici morati pričekati da bi uživali u punim mogućnostima asistenta, jer Siri AI zasad nije dostupan u Europi . Apple nije potvrdio datum izlaska za španjolski jezik, a najnaprednije značajke asistenta suočit će se s početnim ograničenjima i na iPhoneu i na iPadu. Ova situacija stvara neizvjesnost među europskim korisnicima, koji svjedoče napredovanju konkurencije s manje regulatornih prepreka.
Appleova umjetna inteligencija nije osmišljena da bi vam laskala ili pokušala stvoriti vezu sa Siri AI-jem, već kao koristan alat na iPhoneu koji se besprijekorno integrira u svaki vaš korak, štedeći vam vrijeme i pomažući vam da lakše obavljate zadatke. Kalifornijska tvrtka cilja na umjetnu inteligenciju koja nestaje iza sučelja, vraćajući se svojoj početnoj filozofiji: promatranje i sagledavanje onoga što zaista pomaže korisniku kako bi to implementirala na najbolji način. Appleova umjetna inteligencija probila je nekoliko važnih barijera za tvrtku na koje nismo navikli, a ostaje za vidjeti jesu li Siri AI i Apple Intelligence pravi način da se umjetna inteligencija dovede prosječnom korisniku.
Siri AI predstavlja značajan korak za Apple u njihovoj utrci za umjetnom inteligencijom, iako stiže kasno i s ograničenjima. Tvrtka je uvjerena da će je fokus na privatnost i duboku integraciju ekosustava izdvojiti od konkurencije. Ostaje za vidjeti hoće li europski korisnici prihvatiti početna ograničenja i hoće li Apple moći dokazati da je njihova strategija ispravna. Vrijeme će pokazati hoće li ova nova ponuda Applea uspjeti osvojiti sve zahtjevnije tržište zasićeno AI opcijama.
