1. rujna Apple će doživjeti povijesnu prekretnicu: John Ternus preuzet će mjesto izvršnog direktora , naslijedivši Tima Cooka nakon petnaest godina na čelu. Ova promjena, planirana mjesecima, postavlja hardverskog inženjera na čelo jedne od najvrjednijih tvrtki na svijetu, s misijom da pokaže da inovacija ne ovisi o jednoj osobi. Prijelaz, koji je do nedavno bio tajan, bit će služben u vrijeme intenzivne konkurencije, s umjetnom inteligencijom i potragom za revolucionarnim novim proizvodom kao pozadinom.
Ternusov debi bit će sve samo ne simboličan. Samo nekoliko dana nakon preuzimanja kormila, 9. rujna, održat će se godišnji glavni govor tvrtke, događaj koji se tradicionalno koristi za predstavljanje novih iPhonea, ali koji ove godine ima posebno značenje. Procurele informacije sugeriraju da će to biti pozornica odabrana za predstavljanje prvog sklopivog iPhonea , uređaja koji bi mogao redefinirati premium segment i izravno osporiti Samsungovu dominaciju. Pritisak je ogroman, a tržište će pratiti svaku riječ novog izvršnog direktora.
Povijesni prijelaz: od Cookove ere do Ternusove ere
Odlazak Tima Cooka, posljednjeg direktora koji se uzdigao uz Stevea Jobsa, ostavlja simboličnu prazninu na vrhu Applea. Cook, koji je preuzeo uzde 2011. nakon Jobsove smrti, bio je ključan u širenju tvrtke na usluge i razvoju lojalne globalne korisničke baze. Sada Tim Cook predaje baklju i postaje izvršni predsjednik, fokusirajući se na institucionalne i političke odnose, dok će Ternus preuzeti operativno vodstvo. Pažljivo planirana tranzicija ima za cilj osigurati kontinuitet poslovanja i izbjeći poremećaje na tržištu.
John Ternus, 51, nije novajlija. Pridružio se Appleu u srpnju 2001. nakon što je diplomirao strojarstvo na Sveučilištu u Pennsylvaniji i četiri godine radio u Virtual Research Systemsu. Više od dva desetljeća cijelu je karijeru proveo u hardveru, a 2021. postao je viši potpredsjednik hardverskog inženjerstva. Njegova tehnička pozadina u suprotnosti je s Cookovim operativnijim pristupom , a analitičari ga vide kao rukovoditelja sposobnog kombinirati estetiku s funkcionalnošću - što je bitno u tvrtki u kojoj je dizajn jednako važan kao i performanse.
Povjerenje koje je ukazano Ternusu odražava se u potezima koje je već počeo poduzimati. Kako je otkrio Bloomberg, novi izvršni direktor odlučio je vratiti Lauru Legros, bivšu potpredsjednicu za hardverski inženjering koja je otišla u mirovinu 2022. Legros, koja je predstavila MacBook Air iz 2018. i iPad Air iz 2020., radit će izravno s Ternusom, bez dodjele određenom odjelu, na poziciji koja će obuhvaćati različita područja tvrtke. Ovo imenovanje pojačava ideju da se Ternus želi okružiti ljudima kojima bezuvjetno vjeruje da će se suočiti s izazovima koji su pred njim.
Sklopivi iPhone: veliki potencijal za promjenu tržišta
Tržištem sklopivih telefona do sada je gotovo isključivo dominirao Samsung, čija serija Galaxy Z Fold i Z Flip čini preko 60% globalne prodaje. Apple kasno ulazi na tržište, ali s prednošću zatvorenog ekosustava koji potiče ekstremnu lojalnost kupaca. Analitičari procjenjuju da bi sama najava sklopivog iPhonea mogla osvojiti između 10% i 15% Samsungovog tržišnog udjela u prvoj godini , potez koji bi redefinirao ravnotežu snaga u premium segmentu.
Prema procurjelim informacijama, uređaj će imati 7,8-inčni zaslon kada se rasklopi i 5,5-inčni zaslon kada se sklopi. Očekuje se da će prednarudžbe početi 11. rujna, a službeno lansiranje 18. rujna. Početna cijena predviđa se na oko 2.000 eura, što bi povećalo prosječni prihod po uređaju, metriku koja stagnira od 2021. Tvrtka bi u prvoj godini mogla prodati oko 15 milijuna jedinica , ulažući više od 30.000 milijardi eura u svoje prihode od hardvera.
U Španjolskoj se lansiranje telefona na preklop suočava s bazom potrošača osjetljivijom na cijenu, ali Apple ima lojalnu bazu kupaca koja se nadograđuje svake dvije ili tri godine. Operateri poput Telefónice i Orangea mogli bi zabilježiti povećanu prodaju premium uređaja, iako bi troškovi subvencija također mogli izvršiti pritisak na njihove marže. Konkurencija sa Samsungovim telefonima na preklop, koji se već prodaju u glavnim trgovinama Movistara i Vodafonea, intenzivirat će se u nadolazećim mjesecima.
Ternusovi izazovi: umjetna inteligencija i novi uređaji
Glavni izazov novog izvršnog direktora bit će učiniti Appleovu strategiju umjetne inteligencije konkurentnom. Analitičari poput Dana Ivesa iz Wedbusha tvrde da će najveći pritisak biti na osiguravanju da je ponuda tvrtke relevantna u odnosu na divove poput Googlea, Mete i Microsofta. Do sada se Apple odlučio za oprezniji pristup, oslanjajući se na partnerstva s Googleom i OpenAI-jem kako bi u svoje sustave uključio alate poput Geminija i ChatGPT-a. Apple Intelligence, predstavljen 2024. godine, uključuje generiranje slika, prepisivanje teksta i sažetke obavijesti , ali izazov će biti transformirati ovaj skup značajki u jasan plan koji uvjerava dioničare i tržište.
Drugi veliki izazov za Ternus bit će zamišljanje Appleove budućnosti bez oslanjanja isključivo na iPhone. Telefon i dalje bilježi rekordnu prodaju, s međugodišnjim rastom od 23% i prihodom od 85.300 milijarde dolara u posljednjem tromjesečju, ali kategorija pokazuje znakove zrelosti. Analitičari se općenito slažu da će sljedeći skok naprijed ovisiti o novim uređajima , kao što su pametne naočale, nosivi uređaji s umjetnom inteligencijom i oprema za miješanu stvarnost poput Apple Vision Pro. Konkurentski pritisak već je vidljiv: OpenAI je preuzeo hardverski startup Jonyja Ivea za 6.500 milijardi dolara kako bi razvio vlastiti uređaj.
Izbor lidera s bogatim iskustvom u hardveru odražava ovaj scenarij. Ternus, koji je sudjelovao u razvoju Apple Watcha, AirPodsa i Apple Vision Proa, morat će iskoristiti to iskustvo kako bi predvidio trendove i odredio smjer tvrtke. Njegov bliski odnos s Timom Cookom, koji ga je mentorirao posljednjih godina, osigurat će nesmetan prijelaz , iako će novi izvršni direktor morati pokazati da može usaditi vlastiti stil u tvrtku.
Glavni govor 9. rujna bit će prvi pravi test. Tvrtka je organizirala masovno raspoređivanje zaposlenika u Apple Park, izbjegavajući praznik Praznika rada, a sve ukazuje na to da će format ponovno biti unaprijed snimljen događaj koji će se prenositi online, s ograničenom posjećenošću novinara. Događaj će definirati smjer tvrtke za nadolazeće godine , a tržište će pratiti svaku Ternusovu riječ.
S tijesnim rasporedom i pritiskom investitora, novi izvršni direktor Applea suočava se s monumentalnim zadatkom. Planirana i glatka tranzicija sugerira kontinuitet u filozofiji tvrtke, ali s prepoznatljivim stilom. Događaj u rujnu bit će prvi test, a tržište će pratiti svaku riječ . Samo će vrijeme pokazati hoće li Ternus moći učvrstiti svoje vodstvo i održati Apple na čelu inovacija.
