Bez puno pompe, Apple je odlučio izbaciti "Plus" iz svoje usluge Apple TV+ i usvojiti jednostavniji naziv Apple TV. Ovaj potez, koji je već vidljiv u promotivnim materijalima i nekim najavama, ima za cilj smanjiti zbrku uzrokovanu time što su se usluga, aplikacija i uređaj koristili pod vrlo sličnim nazivima.
Voditelj usluga tvrtke, Eddy Cue , objasnio je u podcastu The Town da odluka proizlazi iz želje za pojednostavljenjem brenda i održavanjem dosljednosti s ostatkom ekosustava. Prema Cueu, platforma "dobro" funkcionira nakon izazovnog razdoblja zbog pandemije i štrajka pisaca, a baza pretplatnika veća je od brojki od 40-45 milijuna koje su kružile u medijima.
Razlozi i kontekst promjene
Apple tvrdi da se znak "+" koristi kada postoji besplatna i plaćena verzija (poput iCloud+ ili News+). U slučaju televizije, osnovni naziv "Apple TV" već je bio ustaljen u javnosti, pa uklanjanje znaka "Plus" približava brend načinu na koji ga ljudi koriste svakodnevno.
Koegzistencija imena s Apple TV uređajem i Apple TV aplikacijom bila je izvor nesporazuma, ali tvrtka tvrdi da to ne bi trebalo predstavljati problem. Tijekom protekle godine bilo je znakova ove tranzicije: aplikacija je počela davati veću težinu originalnom Appleovom sadržaju i smanjivati prisutnost kataloga trećih strana, što je dodatno pojačano novim imenom.
Što se mijenja za korisnike?
Za pretplatnike nema temeljnih promjena u iskustvu: usluga ostaje dostupna na aplikaciji Apple TV i na web stranici tv.apple.com, s podrškom za iPhone, iPad i Apple Vision Pro , Mac, televizore marki kao što su Samsung, LG, Sony ili TCL, Roku i Amazon Fire TV uređaje , Chromecast s Google TV-om te konzole PlayStation i Xbox.
Što se tiče cijena i promocija, Apple i dalje nudi mjesečnu pretplatu s varijacijama ovisno o zemlji: 12,99 USD u SAD-u i 170 pezosa u Meksiku , uz sedmodnevno besplatno probno razdoblje za nove korisnike. Nastavlja se i vremenski ograničena promocija od tri mjeseca besplatno pri aktivaciji određenih novih Apple uređaja .
Strategija sadržaja i ugled
Od svog pokretanja 2019. godine, platforma se usredotočila na kvalitetu nad kvantitetom , sa serijama poput The Morning Show, For All Mankind, See, Servant i Dickinson. Ovaj urednički pristup donio joj je priznanje tijekom sezona dodjele nagrada i poseban profil na zasićenom tržištu.
Među nedavnim naslovima koje preporučuju i kritičari i publika je i Lessons in Chemistry , s Brie Larson u glavnoj ulozi, temeljen na romanu Bonnie Garmus. Radnja filma smještena je u 60-e, a prati znanstvenika koji prkosi duboko patrijarhalnom okruženju i na kraju vodi uspješnu televizijsku kulinarsku emisiju.
F1: Film, prezentacija nove izdavačke kuće
Rebrendiranje se poklopilo s promocijom filma F1: Film , u kojem glumi Brad Pitt, a režirao ga je Joseph Kosinski. Promotivni materijali već sadrže logo bez znaka "+", a film bi trebao stići na uslugu 12. prosinca , nakon premijere u kinima.
Produkcija je dosegla prvo mjesto na kino blagajnama nakon premijere i prema objavljenim podacima premašila 600 milijuna dolara globalnih prihoda, postavši idealna reklamna poluga za novi identitet Apple TV-a .
Hoće li biti novog hardvera?
Postoje nagađanja da Apple priprema novu generaciju Apple TV-a 4K . Nema službene potvrde u vezi s uređajima, ali blizina rebrandinga hardverskom ciklusu potiče ideju objedinjavanja imena, sučelja i proizvoda pod jednim krovom.
Iako neki izvještaji smatraju preuranjenim povezivati promjenu imena s neposrednim lansiranjima, repozicioniranje bi olakšalo zajedničku prezentaciju obnovljenog logotipa i globalno lansiranje kada taj hardver stigne.
Implementacija i ponavljajuće sumnje
Na određenim tržištima, poput Španjolske, znak "+" se još uvijek može vidjeti u lokalnim verzijama sučelja , što ukazuje na to da je migracija u tijeku. Samo ime "Apple TV" moglo bi zahtijevati kontekst u svakodnevnim razgovorima kako bi se razlikovalo aplikacija, uređaj i usluga streaminga - što su analitičari identificirali kao potencijalni izvor zabune.
Apple, sa svoje strane, inzistira na tome da koegzistencija imena ne bi trebala biti prepreka te da stvarna upotreba korisnika već ukazuje na to osnovno ime. Tvrtka također povećava vidljivost svojih originalnih produkcija unutar aplikacije kako bi razjasnila što pripada vlastitom katalogu.
Ovaj potez ima za cilj pročistiti identitet platforme i dati joj ime koje je u skladu s ostatkom ekosustava. Katalog, promocije i dostupnost na više platformi ostaju, dok novo ime iskorištava poznata izdanja poput F1 kako bi se brend uspostavio u svijesti korisnika bez "Plusa".
